「バービー」が興行収入10億ドルの歴史を作る

8月3日、東京で映画「バービー」の宣伝ポスターの前を通り過ぎる人々。

ニューヨーク（CNN）— 「バービー」は、10億ドルの質問に「はい」と答えました。 ワーナー・ブラザースの公式試算によれば、脚本・監督を務めたグレタ・ガーウィグの大ヒット作は、上映開始からわずか3週間で全世界で10億3000万ドルという驚異的な興行収入を記録した。 これによりガーウィグは10億ドル映画を手掛けた初の女性監督となる。

バイラルな「バーベンハイマー」現象の片割れとして、「バービー」が好成績を収めたことは驚くべきことではない。 そして、自分の足で立っているこの人形の驚くべき成功は、まったく予想外ではありません。

コムスコアのシニアメディアアナリスト、ポール・ダーガラベディアン氏は「私はこのゲームに30年携わっており、バービーとバーベンハイマー現象は前例のないものであると同時に、予測不可能でもあった」と語った。

ダーガラベディアンによれば、インフレ調整をしていない映画で10億ドルを達成した映画は歴史上わずか50本程度だという。

同氏は、映画のマーケティングキャンペーンが「バービー」が興行収入で大ヒットする最初のヒントになったと付け加えた。 「『バービー』のマーケティング キャンペーンは、発売日が『オッペンハイマー』と同じだったため、『バーベンハイマー』という単語が人気の辞書に追加される一連の出来事を引き起こしました。その時、私たちは皆、何か非常に特別なことを知ったのです」そしてユニークは、映画の公開週末だけでなく、劇場での世界的な上映において、予想よりもはるかに大きな結果を生み出すことになりました。」

先月のColliderとのインタビューで、タイトルキャラクターを演じることに加えて映画のプロデューサーも務めたマーゴット・ロビーは、スタジオとのゴーサインミーティングで抱いた予感を語った。

「私は彼らに、10億ドル稼げると言ったと思います。売りすぎたかもしれませんが、私たちには作る映画があったのです！」 彼女は言いました。

「バービー」は、CNNの親会社ワーナー・ブラザース・ディスカバリー傘下のワーナー・ブラザースが配給した。

その世界的な成功は、英国、メキシコ、オーストラリアなどの世界最大の映画市場のいくつかでの興行収入によってもたらされました。 追跡サイトBox Office Mojoによると、この映画は公開以来、毎週末これらの市場でNo.1のリリースを記録している。

「バービー」は、世界で2番目に大きな市場であり、ここ数年でますます閉鎖的になってきた中国でも好調だった。 専門家によると、「トランスフォーマー」や「ワイルド・スピード」などのフランチャイズ映画やマーベルのスーパーヒーロー映画は中国の観客に好成績を収める傾向があるという。 「バービー」は既存のおもちゃをベースにしているという点で「トランスフォーマー」に似ていますが、「何世代もの中国人が一緒に育ってきた知的財産ではないため、米国では「バービー」のような映画が持つ世代を超えた魅力に欠けています。 」とUCLA中国研究センター所長のマイケル・ベリー氏は語った。

しかし、中国映画とポップカルチャーを研究しているベリー氏は、バービー人形は依然として世界中で象徴的存在であり、この映画が国際的な評価に向けた確固たる出発点となっていると語る。

「何百か国の子供たちは…人形や彼女のイメージとともに成長してきました…（しかし）この映画は、バービー愛好家とバービー嫌いの両方を巻き込むことで、その知名度を非常に巧みに利用しています」と彼は語った。 「この映画はまた、同じレベルで映画にアプローチする素朴で目を丸くする8歳の夢想家と、まったく別のレベルで映画を解釈できる大人の観客の両方にアピールする綱渡りを巧みに行うことができます。レベルが高く、皮肉、ユーモア、性的なほのめかし、寓話に満ちています。」

「バービー」は、ホットピンクの衣装を求めてやって来たかもしれないが、この映画の実存的な問いを求めて留まったかもしれない人々にとって、人間関係のリトマス試験紙から女性としての祝賀まで、あらゆるものとなった。

ボックスオフィス・プロのチーフアナリスト、ショーン・ロビンス氏は、「その言説を推進しているのは、何世代もの女性がブランドについて愛してきたことと嫌悪してきたこと、そしてブランドが過去によく表現してきたことをこの映画が取り入れていることだ」と述べ、さらに、この映画は「ブランドに関する文化的な会話を利用している」と付け加えた。国境に縛られない性役割と女性のエンパワーメント。」